不正クリックを対策することによるメリット

無駄なクリックって、放っておくとまずいのかな?

という新米マーケター向けに、不正クリック対策のメリットを解説します。

ミスターX-logのプロフィール

職業:不正クリックを調査する政府非公認団体のトップ
性格:やさしくて、面倒見がいい
好きな食べ物:韓国料理、特にカムジャタン

ひとこと:
やあやあ!無駄なクリックや不正クリックに対して、何の対策もしていないマーケター諸君!
広告のデザインを変えたり、出稿時間を変えたりするのもいいが、その前にやるべきことがあるのである!
シンジのプロフィール

職業:とある会社のマーケティング部に配属された新人マーケター
性格:とってもやる気があるが、少しおっちょこちょいなところも
好きなスポーツ:スノーボード(こちらも初心者)

ひとこと:
ネット広告のこと、教えてください!!

不正クリック対策のメリット

  1. ①コンバージョン率が上がる
  2. ②広告の効果検証の精度が上がる
  3. ③安心して広告を配信できる

コンバージョン率が上がる

君たち広告運用マーケターの使命は『コンバージョン率を上げること』だ。
不正クリック対策をするだけでコンバージョン率が上がるなら、
やらない手はないであろう?

不正クリック対策をしたら、何でコンバージョン率が上がるの?

不正クリック対策ツール「X-log」で調査したところ、平均して、総クリック数の10~30%が不正クリックであることが分かりました。

つまり、かけた予算の70~90%しか、広告として機能していないのです。

不正クリックを防止すれば、
かけた予算をしっかり広告として機能させることができるぞ。
単純に、コンバージョンが10~30%増える感じであるな!

本当?!
今まで毎月10件のコンバージョンが取れていたんだったら、
不正クリック対策をすることで、コンバージョンが毎月1~3件も増えるの??

特に、単価が高い商品を扱っている場合や、クリック単価が高いキーワードを狙っている場合は、費用対効果が大きくなります。

例えば、不動産のような、商材単価が1000万円を超えるような商品を扱っている場合、3000万円分(3コンバージョン分)の売り上げを、上げることができるということですね。

広告の世界で、30%もコンバージョンを上げるのは至難の業だ。
でも、不正クリック対策をするだけで改善できるんだぞ。
やらない手はなかろう?

広告の効果検証の精度が上がる

ところで、思ったほど広告の効果がなかった時、
普段キミはどんなことを考えているのかな?

そりゃあ、バナーのデザイン変えなきゃとか、キーワード選び直さなきゃとか、
出稿するタイミングとか色々だよ

甘い!
不正クリックの可能性を見落とすとは何事かっ!

不正クリックぅ?
確かに、不正クリック対策が大事なことは分かったけど、
それとこれとは別じゃない?
不正クリックがあってもなくても、その他の要素が良くなれば、
コンバージョンも改善されるわけだし

確かにそうだが、コンバージョン率が変わると、
予算の見通しや、とるべき対策も変わるであろう?
まずやるべきは、正しく現状を把握すること。
そのために、不正クリック対策は欠かせないのだ!

例として、100万円の広告費で10件のコンバージョンが取れていた場合、13件に増やすには、どのような施策をとるべきかを考えます。
広告費を増やす方法を取るのであれば、30万円の追加投資をすれば、目標が達成できそうです。

これに対し、20万円で広告のデザインを変更することで、1.3倍の効果が見込めるのであれば、デザインを変更したほうが、効果が高そうですね。

しかし、不正クリックが20%存在した場合、不正クリック対策をしただけで、コンバージョンは12件に上がります。
そうすれば、13件のコンバージョンを取るために必要な追加広告費は、8万円ですみます。

見通しが変わるのが分かるかな?
不正クリック対策は、今の広告を評価するうえでも欠かせないことなのである!

安心して広告を配信できる

3つ目のメリットは、
広告費がちゃんと効果的に働いてくれるという安心感である。
この点は、費用に対して責任を負っている人ほど、感じやすいであろうな。

僕自身は、広告にお金を払ってるわけじゃないけど、
もし自分でお金を払ってて、不正クリックなんてされてたら、
いてもたってもいられないかも

キミの上司(決裁者)や、社長にこの話をしてみるといい。
お金に責任を負っている人の気持ちが、少しは分かるぞ

まとめ

今回は、不正クリックの対策のメリットについて説明しました。
不正クリックは、広告費を無駄にし、本当に必要としている人に情報を届ける機会を損失させます。
もしあなたが、広告を運用するのであれば、不正クリックには十分お気をつけください。

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