運用型広告とは ~Yahoo広告~
運用型広告とは、広告を配信する広告主が予算や配信を届けたいターゲット、クリエイティブ（画像・動画）などを自由に組み合わせ、効果を高めることができるインターネット広告のことを指します。中でも運用型広告の特徴を3つ紹介いたします。
- リアルタイムで詳細なターゲティングができる
広告出稿の予算や配信の期間・配信の手法・ターゲティングの調整などをリアルタイムで調整できることが運用型広告のメリットの１つと言えるでしょう。成果の悪い広告、画像、動画などは広告主の判断で即座に停止や、ターゲティング変更などが可能になります。
成果が悪い広告がどのあたりへターゲティングされているのか確認することもできるので、実際に狙ったターゲットに向けて定期的に配信調整が可能になります。 - 成果改善を素早くできる点
成果改善をリアルタイムで反映される管理画面を見ながら変更・調整ができます。広告の成果は管理画面上で数値として表示されるので、直観的に操作ができる点もメリットになります。 - 入札方法を柔軟に変更できる点
運用型広告は掲載したい広告枠に、リアルタイムで入札を行うことができます。入札は広告枠に対してオークション制で決定しているため、入札価格と広告自体の評価もオークション制に影響を与えると言われています。
予約型広告とは
掲載期間、金額、広告の出稿内容が広告配信前段階で、定められている広告のことを指します。リザベーション広告とも言います。具体的には、YahooJapanのTOPページのバナー面に配信する予約型広告がメインになります。
この配信での目的は「ブランド認知」であることが多い傾向にあります。
Yahoo広告とは
Yahoo広告には、大きく分けて3つの広告の種類があります。検索広告にあたる「リスティング広告」、ディスプレイ広告にあたる「YDA広告」、最後にショッピング広告になります。これらの広告では得意な領域と不得意な領域があるので、それぞれ目的にあった広告の種類を選択する必要があります。
Yahooリスティング広告
Yahooのリスティング広告とは、Yahooの検索エンジンの検索結果にユーザーが検索したキーワードと連動して掲載されます。
Yahooの検索画面の上位に掲載されることから、自然検索結果よりもクリックされることが多くなり、即効性は自然検索と比較して高いです。逆に、テキストのみの広告のため検索したユーザーが商品・サービスの理解が深くない場合はリーチが難しくなります。
ディスプレイ広告（YDA）
Yahooのディスプレイ広告は画像や動画を用いた広告になります。視認性の高さと潜在層にリーチできる点がメリットになります。デメリットとしては、ユーザーの獲得向きの施策としては向かない傾向があります。具体的に検索を行い、購買意欲が高いユーザーは検索広告のターゲットになるからです。
しかし、ディスプレイ面は商品・サービスの認知向上・ブランディングにおすすめの施策であり、過去に自社サイトへ訪問したことのあるユーザーに対して、広告を配信できるリターゲティング広告も相乗効果を生みます。
ショッピング広告
ショッピング広告とは、Yahooショッピングに出店しているストアの商品を、広告として配信できます。直接、商品ページへと流入を促すことができる点もショッピング広告としては優れている点になります。
デメリットとしては、Yahooのショッピングストア内の商品を広告として配信するので、ストアを持っていない広告主にとっては利用することができません。
まとめ
この記事では【WEB広告運用で成果改善】Yahoo広告の種類とは？Yahoo広告の3種類について解説というタイトルでYahoo広告の3種類の広告を解説してきました。
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