運用型広告とは、広告を配信する広告主が予算や配信を届けたいターゲット、クリエイティブ（画像・動画）などを自由に組み合わせ、効果を高めることができるインターネット広告のことを指します。中でも運用型広告の特徴を3つ紹介いたします。
　
1リアルタイムで詳細なターゲティングができる
広告出稿の予算や配信の期間・配信の手法・ターゲティングの調整などをリアルタイムで調整できることが運用型広告のメリットの１つと言えるでしょう。成果の悪い広告、画像、動画などは広告主の判断で即座に停止や、ターゲティング変更などが可能になります。
成果が悪い広告がどのあたりへターゲティングされているのか確認することもできるので、実際に狙ったターゲットに向けて定期的に配信調整が可能になります。

2成果改善を素早くできる点
成果改善をリアルタイムで反映される管理画面を見ながら変更・調整ができます。広告の成果は管理画面上で数値として表示されるので、直観的に操作ができる点もメリットになります。

3入札方法を柔軟に変更できる点
運用型広告は掲載したい広告枠に、リアルタイムで入札を行うことができます。入札は広告枠に対してオークション制で決定しているため、入札価格と広告自体の評価もオークション制に影響を与えると言われています。

Google広告とは

Google広告とはGoogle検索エンジンやGoogleの所有しているディスプレイ枠、YouTubeの広告枠に対して、広告主側でターゲットや入札状況を調整し、広告を配信できる仕組みのことを言います。Google広告には検索広告以外にも複数種類あり、以下で種類について解説します。

Googleリスティング広告

Googleのリスティング広告とは、Googleの検索エンジンの検索結果にユーザーが検索したキーワードと連動して掲載されます。少額でも始められ、広告の中では費用対効果が高いと言われています。

サービスや商品を探している確度の高い潜在層にアプローチできるという特徴を持ちます。

テキストのみでの訴求になるため、短い文字数のなかで効果的にサービスや商品をアピールできるかが鍵となります。

ディスプレイ広告

Googleのディスプレイ広告（Google Display Network）はWEBサイトやアプリ上に画像や動画として表示されるWEB広告です。多くある広告種類の中でも、画像や動画などのクリエイティブで視覚的にユーザーに訴求できる強みを持っています。

ディスプレイ広告は商品・サービスを知らないユーザー（潜在層）へのアプローチに適している広告手法になります。

動画（Trueview）広告

TrueView広告とは、認知拡大に適した広告手法になります。YouTube上に配信できる動画広告のフォーマットであり、「インストリーム広告」「バンパー広告」「ディスカバリー広告」などの広告種類になります。

ファインド広告

ファインド広告とは、Googleが保有するサービス内の広告枠に配信できる画像・動画広告になります。
Googleディスカバーフィード、YouTube、Gmail、Googleショッピング、Googleマップ、検索、ディスプレイ面など幅広く配信ができます。

検索履歴やサイト閲覧履歴、動画の視聴履歴といったユーザーのWeb上での行動をもとに、高い精度でパーソナライズされた広告配信をおこなうことができます

まとめ

この記事では【WEB広告運用で成果改善】Google広告の種類とは？Google広告の4種類について解説というタイトルでGoogle広告の4種類の広告を解説してきました。
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