検索キーワードごとに広告文を変える方法
この記事では「検索キーワードごとに広告文を変える方法」ということで、企業のマーケティング担当者・広告運用者の広告文作成におけるお悩みを解決します。
広告文の重要性
広告文は、入札単価を左右する品質スコアやクリック率に影響を与えます。
キーワードと関連のある文言を広告文に入れることで、広告との関連性を高め、より低い入札単価で配信することが見込めます。
しかし、キーワードが多い場合やキーワードによって訴求したい内容が異なる場合、広告文をそれぞれ考えて入稿していては時間がかかってしまいます。
そんな時のために、今回はキーワードごとに表示させる広告文を変える方法を2つご紹介いたします。
広告カスタマイザとは
広告カスタマイザは、キーワードごとに広告文を入稿できるシステムになります。
例えば「 革靴 おすすめ」のキーワードで検索された場合に、「おすすめの 革靴 はこちら！」など指定した広告文を表示させることが可能となります。
通常の広告文同様、全ての広告文の中からランダムで表示されるため必ず表示されるとは限りませんが、広告の関連性やクリック率の上昇が期待できます。
広告カスタマイザのメリットとしては、1つの広告文枠で複数パターンを入稿することができる点があげられます。
キーワードごとに広告文を設定することができるため、キーワードの数だけバリエーションを増やすことが可能になります。
また、広告カスタマイザはセール期間や総合サイトなどで、ブランドごとに広告文を出し分ける際にも使用することができます。
例えば、靴の広告において、下記内容で広告カスタマイザを設定すると、「スニーカー」で検索したユーザーには「スニーカーが今だけ20％引き！」、「革靴」で検索したユーザーには「革靴が今だけ15％引き！」の広告文が表示されます。
▼広告文
広告文：「{靴タイプ}が今だけ{割引率}引き！」
▼設定内容
キーワード：スニーカー 靴タイプ：スニーカー 割引率：20％
キーワード：革靴 靴タイプ：革靴 割引率：15％
広告文のキーワード挿入機能とは
広告カスタマイザと似た機能で、「広告文のキーワードの挿入機能」があります。
広告カスタマイザは設定したキーワードに対して、指定の広告文を表示させる機能ですが、「広告文のキーワードの挿入機能」は広告文の中にキーワードを直接表示させるものです。
ユーザーが検索をした際に広告表示につながったキーワードが、広告の指定した箇所に追加されます。
検索したキーワードが直接表示されることで、より関連性の高い広告を表示させることができます。
こちらはキーワードのみを挿入する機能のため、広告カスタマイザのように複数の設定はできませんが、設定しているキーワードとの関連性を高めるために活用できます。
例：{keyword:靴}のおすすめはこちら！
広告表示に繋がったキーワード：スニーカー
表示される広告文：「スニーカーのおすすめはこちら！」
まとめ
今回は検索キーワードごとに広告文を変える方法をご紹介しました。
広告への流入数を増やすためには、広告文の関連性を高めることは重要な改善施策の1つになります。
広告文を関連性を高めクリック率を改善することに繋がるため、広告文に課題がある方はぜひ参考にしてみてください。
ただ、広告文を改善しても成果が改善されない場合があります。
その原因としては、不正クリックが含まれている可能性が考えられますので、不正クリック対策ツールのX-logをお試しください！
