不正クリックとは？主な4つの手口と対策をわかりやすく解説

不正クリックとは

不正クリックとは、悪意を持った第三者が広告主の広告費を浪費させる目的で、不正にクリック数を増やす行為を指します。

WEB広告における不正クリックはもはや一過性の問題ではなく、広告効果を脅かす構造的なリスクです。
広告費の損失だけでなく、成果データを歪めることで正確な効果検証を困難にしてしまいます。

詳しくはこちらの記事をご覧ください。
不正クリックとは？仕組みと防止策を徹底解説

本記事では、不正クリックの代表的な手口を4つに分類して詳しく解説します。

不正クリックの4つの手口

現在、代表的な不正クリックの手法としては以下の4つが挙げられます。

①手動による不正クリック
②ボットによる自動クリック
③端末養殖場（デバイスファーム）
④クリック洪水（クリックフローティング）

それぞれの特徴を見ていきましょう。

① 手動による不正クリック

最もシンプルな手口が、手動での不正クリックです。
競合他社や悪意のある個人が、特定の広告を繰り返しクリックして広告費を浪費させる行為です。

特に検索広告などクリック単価の安い領域ほど被害を受けやすく、
「クリック数は多いのにコンバージョンがない」「特定キーワードでクリック率が異常に高い」場合は要注意です。

② ボットによる自動クリック

次に多いのが、プログラム（ボット）による自動クリックです。
これはソフトウェアが自動的に広告をクリックし、短時間で大量のトラフィックを発生させます。

近年はAI技術を用い、人間の挙動（スクロール・滞在時間・ページ遷移など）を模倣する擬似人間型ボットも増加しており、

従来の検知方法では発見が難しくなっています。

③ 端末養殖場（デバイスファーム）

より巧妙で検知が難しいのが「デバイスファーム」と呼ばれる手法です。
大量のスマートフォンやPCを物理的に並べ、人間や遠隔操作でクリックやインストールを行う仕組みです。

モバイルアプリ広告で特に深刻で、インストール数は多いのに起動率や継続率が異常に低い場合、デバイスファームの被害が疑われます。
アプリ内イベントやサーバーサイド計測で「実際の利用行動」を検証することが効果的です。

④ クリック洪水（クリックフローティング）

近年増加しているのが「クリック洪水（クリックフローティング）」です。
これは一度発生したクリックを、他媒体やプレースメントで再利用・偽装し、データ上だけクリック数を水増しする詐欺的手法です。

実際のアクセスは増えていないのに、レポート上のクリックが急増している場合は、この手口が関与している可能性があります。

不正クリックの問題点

これらの不正クリックに共通しているのは、広告主が気づきにくいという点です。
クリック数やCTR（クリック率）が良好に見えるため、成果が出ているように錯覚してしまうことがあります。

しかし、その裏では実際のユーザー行動を反映していないノイズデータが混在しているかもしれません。

重要なのは「クリック数」ではなく「クリックの質」を見ることです。
ユーザーの行動指標（滞在時間、CV率、離脱率など）を組み合わせて分析し、不自然な動きを早期に発見できる仕組みを整えましょう。

また、GoogleやMetaなどの自動検知任せにせず、外部の不正クリック対策ツールを導入して自社で防御体制を構築することも有効です。

まとめ

今回は不正クリックの代表的な4つの手口について解説しました。
不正クリックは種類も多く、気付きにくいことから、「被害に遭う前に備える」意識が重要です。

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